【内容提要】在国内，盛通股份、长荣股份、凤凰传媒等公司虽然在云印刷业务开展方面成为行业的先行者，但至今仍处于持续投入阶段，市场效果仍有待于进一步观察。从长期看来，理性看待“云印刷”的发展前景，比盲目乐观通过不切实际的数字吸引投资者和行业的关注眼球更为重要。近来，“云印刷”频频见诸于报端，再经过证券公司、上市公司的炒作，在社会中的知名度飙升。中金公司更是大胆地认为“云印刷”潜在市场规模8000亿元。那么，“云印刷”的市场规模到底有多大？
在回答这个问题前，我们先来看看“云印刷”究竟是什么？“云印刷”是基于现代通讯、计算机、印刷技术、物流体系建立起来的一种远程网络印刷服务，是基于云计算商业模式应用的印刷加工、管理、云平台的总称。
“云印刷”的定义看起来非常复杂，但通俗来讲，“云印刷”其实就是网络印刷，是印刷与互联网深度结合的产物。
与传统的印刷形式相比，“云印刷”在中等批量的中高档印刷领域具有较强的比较优势，在保证质量的同时，具有快捷、方便、成本低的优势，满足了小批量、个性化、快速等众多需求。
“云印刷”在国外和我国台湾地区，可谓风生水起。Vistaprint销售收入从2002年的1685万美元增长至2012年的10.20亿美元，复合增长率达50.7%；2012年，其用户数量达到1440万名，订单规模达到2770万笔，订单平均价值为36.8美元。在我国台湾地区，健豪从合版起家发展为大型网络印刷企业，2012年销售收入达到25亿元新台币（约合5.1亿元人民币），净利润率可达到20%以上。
我们再回到有关“云印刷”市场规模的问题。这一问题，可谓是众说纷纭。除中金公司大胆预测“云印刷”潜在市场规模8000亿元以外，某业内专家测算，仅考虑北上广深等城市的人口规模，“云印刷”的规模就超过100亿元，如向其余省会城市推广，其市场容量或将超过千亿元。考虑到2012年中国印刷业总产值为9510.13亿元，这两个预测应该都不太靠谱。
另据东方证券预测，预计到2015年我国商业印刷加工产量产值将达到464亿元。以70%的替代比例计算,“云印刷”也有320亿元的潜在空间,加之未来个性化印刷大有可为,保守估计这一市场也有100亿级别,市场容量预计在400亿元左右。招商证券更是根据我国2012年印刷业产值，按照美国个人印刷品市场占比（3/8）及网络化比例（10%）测算，预测我国“云印刷”约有357亿元的市场容量。
虽然与前两者相比，东方证券、招商证券的约400亿元的估值已经大大降低，但从预测中“70%的替代比例”，以及照搬美国的市场占比测算来看，这个预测也并不能让人信服。
笔者分析，在国内，盛通股份、长荣股份、凤凰传媒等公司虽然在云印刷业务开展方面成为行业的先行者，但至今仍处于持续投入阶段，市场效果仍有待于进一步观察。通过概念的炒作，可以在短时间内促进股票的上涨。但从长期看来，理性看待“云印刷”的发展前景，比盲目乐观通过不切实际的数字吸引投资者和行业的关注眼球更为重要。
“云印刷”由于大部分均为客户的小批量订单合版而来,因此只有经济规模达到一定的量后,才能实现经济效益。云印刷平台需要利用网络实现引流,是电子商务的一种,行业新进入者面临较激烈的竞争,如果不能迅速扩大印刷市场规模,实现规模经济,初期盈利面临一定风险。
“云印刷”即将面临的市场环境也难说理想。从宏观层面来看，2013年国家GDP增长创14年新低，仅为7.7%，中央贺卡禁令等反腐浪潮将直接打压高端、个性化印品需求，2014年各种不稳定因素依然存在，对于印刷行业来说并不能用乐观来形容。而从市场竞争格局看，快印店已基本占领短版印刷市场并正加速“触网”和实现连锁化经营，云印刷的潜在成本优势未来可能要大打折扣。
虽然有着种种风险，但作为一种与互联网深度结合的印刷模式，“云印刷”的前景毫无疑问还是十分诱人的。目前在中国大陆虽无成功案例，但各类“云印刷”平台正在紧锣密鼓的搭建中。就在几天前，长荣股份董秘李东晖在面对投资者的提问时表示，该公司的云印刷平台将在3月15日进行内测，并于5月15日将正式上线。据悉，作为长荣股份与台湾健豪总出资1亿元合作搭建的“云印刷”平台，其2014年的收入有望超过5000万元。
“云印刷”的大幕已经拉开，2014年，让我们共同关注。
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