【内容提要】印刷行业在转型，行业媒体也在转型。只有充满活力、锐意进取、与时俱进、不断创新的媒体才不会出局。那些同时拥有从传统纸质期刊到新媒体完整产品线的印刷媒体，那些可以提供完整跨媒体、跨平台宣传解决方案的媒体，才是全媒体全覆盖的王者。
阅读需求不会改变
现在网络媒体已经变成了传统媒体，而纸质媒体则升级为古典媒体。曾经有人说纸媒体过时了，后来有人说网站过时了，再后来又有人说微博也过时了。那么总有一天，会有人说微信也过时了。其实读者对信息的需求并没有改变，改变的只是传播的载体和形式。
信息如何产生和传播
现在当印刷行业内一个事件发生时，信息会是怎么产生和传播的呢？
现场亲历者通过手机发的微博、微信朋友圈等社交平台的图文内容；
行业各媒体或者自媒体的微信、微博图文报道，通过微博、微信等各种社交平台，在从业者的手机、Pad、PC电脑上浏览并扩散；
行业网络媒体的跟踪报道、分析报道和详细的专题报道，以及其新媒体形式的同步发送；
专业的纸质期刊的预约采访报道、深度剖析文章，以及其新媒体的预发布、与纸刊同步的重要观点发布、刊后的新媒体回顾等；
行业网络媒体的整合补充报道等。
信息需求的多样性
通过上面的报道形式可以看到，行业对信息的需求是多层面的。多种形式的媒体，不同角度的媒体，迎合着业内不同读者的需求。
从信息内容上看：既有快速知晓的需求，也有全面了解的需求；既有客观报道的需求，也有深度分析的需求。
从信息载体上看：既有手机端的，也有PC端的；既有社交新媒体的，也有传统纸媒体的。
插上全媒体的翅膀
每一个媒体形式、每一类信息内容，都有其存在的价值，但是都不可能影响到所有读者。其实，虽然他们的优势各不相同，但却可以相互弥补、互生互长。
一本印刷专业杂志，如果在纸刊原有读者群的基础上成功拓展，同时拥有纸刊、网站、APP客户端、手机报、微博、微信公众号等等所有的媒体形式，可以影响到更广泛的读者人群，实现信息的全媒体全覆盖。这样的媒体将拥有明显的宣传推广优势，才具有更高的媒体宣传价值。
专业内容更具吸引力
在新媒体的盛行的今天，有很多声音质疑行业纸质期刊存在的价值和生命力，其实并没有那么悲观，应该客观的看这个问题。
也许有一天大家不但不用纸质媒体阅读，甚至出现一些更奇葩的视觉阅读装置，连手机这类电子阅读装置都被替代了。但是不管载体怎么变，受众对专业、有深度、高品质的内容需求是不变的，而且这类内容对于行业读者更有吸引力。
说到高品质内容，就一定要说以纸质期刊为代表的传统媒体，严谨专业、采访探究、深度分析的工作流程和工作作风，是产生优质内容的摇篮。这些专业与深度内容的创造能力，才是优秀媒体以不变应万变的灵魂。
信息汇聚之地，滋生宣传需求
有人就需要信息，有信息就会有媒体，有汇聚人群的媒体就会滋生宣传需求。不论媒体形式怎么变，只要能汇聚读者群，就具有媒体宣传价值，就可以实现媒体广告的运营模式。
对于印刷等垂直行业来说，信息载体形式在改变，但是广告模式的甲乙双方可能并没有改变。当高质量的内容也通过新媒体等各种载体形式进行传播时，广告主肯定会跟随读者的脚步，找到媒体的主办方。
全媒体——行业影响力的王者
印刷行业在转型，行业媒体也在转型。只有充满活力、锐意进取、与时俱进、不断创新的媒体才不会出局。
新生事物都有一个产生、发展、壮大的过程，媒体形式之间的交替也不是一朝一夕可以完成的，多种形式的媒体可能会共存很长一段时间。
那些同时拥有从传统纸质期刊到新媒体完整产品线的印刷媒体，那些可以提供完整跨媒体、跨平台宣传解决方案的媒体，才是全媒体全覆盖的王者。 |
|
设为首页
首页 > 新闻中心 > 市场政策
